Las audiencias del último día de julio ha revelado una verdad incontestable. En verano, el prime time, el horario de máxima audiencia, ese por el que se pelean los anunciantes y en el que las cadenas venden cada segundo de publicidad a precio de oro, ya no está entre las 22 y las 22.30 horas. El horario estelar son las tres de la tarde. Y a esa hora, lo que triunfa en las principales cadenas son los informativos.

Ayer, por ejemplo, entre La 1, Antena 3 y Telecinco, a las tres de la tarde, consiguieron reunir a 5.543.000 espectadores (un 43,9 por ciento de cuota de pantalla), cuando esas tres mismas cadenas, a las 22.30 horas tenían una audiencia conjunta de 4.850.000 espectadores (36,5 por ciento de share). Casi 700.000 espectadores  y 7,4 puntos de share.

En esas circunstancias, lo lógico es que los informativos de mediodía estén entre los programas más vistos del día. Y así sucedió ayer. La primera edición del Telediario de La 1 fue el espacio más visto del día; con dos millones de espectadores y un 15,8 por ciento de cuota de pantalla; mientras que los informativos de Antena 3 y Telecinco fueron, respectivamente, los espacios cuarto y quinto on mayor número de espectadores con 1,81 y 1,72 millones.

Entre medias se colaron dos opciones dispares, pero ambas de Antena 3. El segundo programa con mayor seguimiento en el último día de julio fue el capítulo de las 14.30 de Los Simpsons, con 1.954.000 espectadores y un 16,8 por ciento de cuota de pantalla; y el tercero, el capítulo de estreno de las 22.30 horas de la serie Juego de tronos, con 1.851.000 espectadores y un 12,1 por ciento de share.

Dos retransmisiones, entre los acontecimientos de los Juegos Olímpicos de ayer, agitaron un poco unas audiencias que están, en el caso de Teledeporte y La 1, tocadas totalmente por la cita deportiva. A las 12.15 de la mañana, el partido de baloncesto entre España y Australia hizo una buena cuota de pantalla (19,5 por ciento de share) y enganchó a 1.161.000 espectadores.

El otro fue el partido de balonmano entre España y Dinamarca que La 2 emitió pasadas las ocho de la tarde. Era la primera retransmisión deportiva de la segunda cadena de TVE tras su conversión en «canal cultural y de participación» y pese a que su cifra de espectadores no fue muy alta (518.000 espectadores), el encuentro superó en cuota de pantalla la media de la cadena. Consiguió un 5,1 por ciento cuando la media de la cadena ayer fue de un 3,1 por ciento y, en el cómputo global de julio, de un 2,6. Es decir, casi dobló la audiencia de la cadena. Un dato para la reflexión.