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West comenzó a ser reconocido por su trabajo como director de vídeos musicales y anuncios en Londres. Tras ganar varios premios internacionales se unió a Propaganda Films en Los Ángeles. Desde que West se trasladara a vivir a Los Ángeles a comienzos de la década de 1990 ha continuado triunfando en el ámbito publicitario en el que logró los Leones de Oro y de Plata en Cannes, y varios Clios y ADDYs en Estados Unidos.
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